El territorio de AlUla reúne una colección única de paisajes. La meseta desértica del interior, las cadenas montañosas y los valles ofrecen unas condiciones geológicas extremas y diversos hábitats que coexisten estrechamente. Las acciones del viento, el agua, la arena o los desplazamientos de tierra, que han esculpido el paisaje a lo largo de los siglos definen la arquitectura del lugar.

En esta tierra apenas urbanizada desarrollan el masterplan. El proyecto parte de identificar las rocas más icónicas de AlUla y reconocer su valor como lugares. Desde el monumento nabateo de Madain Saleh y las inscripciones preárabes de Jabal Ikmah, hasta las numerosas formaciones naturales, como Hand Rock o Arch Rock, atraen a visitantes y lugareños gracias a su carácter escultórico y significado cultural. Junto con las rocas existentes, las nuevas Rocas del Desierto introducen nuevos destinos y energías en consonancia con los esfuerzos en curso para desarrollar la zona. Todas son diferentes y se ubican en su propio espacio, llenando los intersticios del paisaje, y juntas configuran una nueva capa superpuesta sobre el terreno. De estas nuevas rocas surgen espacios monumentales, cívicos, hosteleros y domésticos, que integran arte, arquitectura y paisaje, y conectan las necesidades humanas con la esencia del lugar...[+][+]