Opinion 

A Corporate Wave

Koolhaas and the Prada brand image

Michael Sorkin 
03/04/2002


Abro el dominical del Times y encuentro a la crítica de arquitectura nuevamente trastornada por el favorito del momento. Esta vez, un efusivo repaso a la boutique de Prada diseñada por Koolhaas en Broadway, e inaugurada al más puro estilo Hollywood: focos, limusinas, calles cortadas y paparazzi. La oportuna reseña del Times venía reforzada por una columna poniendo por las nubes un nuevo y voluminoso libro de OMA, en esta ocasión dedicado a Prada, en una clásica estrategia de merchandising (si ya has visto la película, consigue ahora tu personaje en el Burger King). El libro incluye listas de conceptos clave (del tipo «las tiendas no deberían ser idénticas»), fotos de bolsos y de maquetas de trabajo, entreveradas con imágenes del maestro, vestido de negro clerical, mostrando su fotogénica aspereza...
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