Buena parte de la imagen corporativa de la España que despertaba a la democracia se debe al diseñador Cruz Novillo. Este se reivindica como artista en la galería madrileña Fernando Pradilla.

Hay una canción del grupo Astrud cuya letra dice: «Hay un hombre en España que lo hace todo», y que bien podría ser aplicada a la labor creativa desarrollada por José María Cruz Novillo (Cuenca, 1936) durante las últimas siete décadas.

No en vano, esta composición es empleada como banda sonora del documental El hombre que diseñó España que Andrea G. Bermejo y Miguel Larraya dedicaron al manchego el año pasado, y que ejemplifica a la perfección la tarea de uno de los diseñadores más prolíficos y, también, más fijados en la memoria del ciudadano medio (aunque este no sea capaz de asociar su nombre a su trabajo) en nuestro país...

ABC. Cruz Novillo: «Me ha gustado buscarle las cosquillas al diseño y al arte»